Kratak odgovor
Uzmite telefon, otvorite privatni prozor pregledača i uradite četiri provere: ukucajte ime svoje kancelarije u Google, pa oblast i grad, pa isto pitanje postavite ChatGPT-u i Gemini-ju, pa izmerite koliko sekundi se vaš sajt otvara na mobilnoj mreži. Petnaest minuta. Ako se ne pojavite ni na jednom mestu, klijent koji je tražio baš vas otišao je kod nekog drugog. Ispod je šta se u svakoj proveri gleda, šta svaki ishod znači, i šta smo zatekli kad smo istu proveru uradili za sopstveni sajt: na četiri srpska pravna termina koja pratimo Google je prikazao AI pregled na tri, u njemu citirao devet domaćih sajtova, i naš nije bio među njima.
Vidljivost se ne proverava iz kancelarije, sa računara na kome ste ulogovani u sopstvenu poštu. Google tada prikaže vaš sajt visoko zato što ga vi posećujete, i provera ne pokazuje ništa. Zato telefon, privatni prozor, i po mogućstvu mobilna mreža umesto bežične mreže kancelarije, jer tako pretražuje čovek kome je hitno potreban advokat.
Provera 1: šta se pojavi kad se ukuca ime kancelarije?
Ukucajte tačno ime, onako kako stoji na pečatu. Pa još jednom sa rečju „advokat” ispred. Gleda se troje.
Prvo, da li je vaš sajt prvi rezultat. Ako je iznad njega imenik advokata, portal sa oglasima ili tuđ sajt, Google vašem sajtu ne veruje dovoljno ni za vaše sopstveno ime. Klijent ukuca ime vaše kancelarije, a prvi rezultat je neko drugi. To je najčešći nalaz i rešava se pre svega ostalog, jer sve što sledi stoji na njemu.
Drugo, da li se pojavljuje okvir sa mapom, telefonom, adresom i radnim vremenom. To je Google profil firme. Ako ga nema, kancelarija za Google ne postoji kao mesto, i nema je na mapi kad neko traži advokata u blizini. Ako ga ima, proverite podatke u njemu: stari broj, adresa od pre selidbe i radno vreme koje niko nije uneo su tri greške koje se stalno viđaju, i svaka od njih je propušten poziv.
Treće, šta piše ispod naslova vašeg sajta. Google tu prikaže opis strane. Ako piše „Početna” ili prva rečenica iz menija, sajt nema opis i Google je uzeo šta je našao.
Provera 2: šta se pojavi za oblast i grad?
Sad ukucajte ono što ukuca klijent koji vas ne zna po imenu: „advokat radno pravo Novi Sad”, „advokat naknada štete Beograd”, „advokat za razvod Niš”. Uzmite oblast od koje živite, ne onu koja vam je najdraža.
Rezultat obično ima dva dela. Gore je okvir sa mapom i tri kancelarije. Ispod je deset linkova. Gleda se da li ste u bilo kom od ta dva dela, i ako niste, ko jeste. Otvorite prve tri strane koje se pojave i pogledajte šta su. Skoro uvek je to strana posvećena baš toj oblasti, sa naslovom koji sadrži oblast i grad, a ne početna strana sajta. Ako konkurent ima stranu za svaku oblast, a vi imate jednu stranu „Usluge” sa spiskom od dvanaest stavki, to je ceo razlog. Google ne može da rangira stranu za radno pravo koju nemate.
Pogledajte i da li se na vrhu pojavio sastavljeni odgovor pod nazivom AI pregled, i koje sajtove citira. Na upitima tipa „advokat plus grad” Google češće prikaže mapu nego pregled. Na pitanjima ga prikazuje redovno. Kad smo 19. avgusta 2026. povukli rezultate za četiri termina koja pratimo, pregled se pojavio na „veštačka inteligencija za advokate” i „advokatska tajna veštačka inteligencija” na samom vrhu, na „ai za advokate” u jednom pokušaju da, u drugom istog dana ne, a na „softver za advokate” nikako, tu je bilo deset proizvoda i ništa drugo. Ponašanje se menja iz nedelje u nedelju, pa ga proverite sami, na svojim upitima, i zapišite datum.
Provera 3: šta kaže ChatGPT, a šta Gemini?
Otvorite ChatGPT sa uključenom pretragom interneta i postavite pitanje kako bi ga postavio klijent: „Preporuči mi advokata za radno pravo u Novom Sadu.” Pa drugačije: „Koje advokatske kancelarije u Novom Sadu se bave radnim pravom?” Pa direktno: „Šta znaš o advokatskoj kancelariji [ime]?” Isto ponovite u Gemini-ju. Gleda se da li asistent uopšte navodi imena, koja, da li uz odgovor stoje izvori sa linkovima, i da li su podaci o vama, ako vas pomene, tačni.
Odgovor „ne mogu da preporučim konkretnog advokata” nije nalaz, samo je oprez asistenta na prvo pitanje. Drugo pitanje obično prođe. Kad na njega dobijete tri kancelarije i vas nema, to znači da je asistent u tom trenutku pretražio internet, našao strane koje o tim kancelarijama jasno kažu šta rade, za koga i gde, i nije našao takvu stranu o vama. Kad na treće pitanje kaže da ne zna za vas, na otvorenom internetu nema strane koja vas opisuje u obliku koji može da upotrebi, ili ste je zabranili njegovom čitaču, što neki šabloni sajtova rade bez pitanja.
Odgovori se menjaju iz pokušaja u pokušaj. Ponovite svako pitanje dva puta, i još jednom za nekoliko dana, pa zapišite šta ste dobili. Jedan odgovor nije merenje.
Koliko ovo vredi? Po zvaničnom saopštenju OpenAI iz februara 2026, ChatGPT nedeljno koristi 900 miliona ljudi. Koliko od tih 900 miliona traži advokata, niko pouzdano ne meri, pa nećemo ni mi da izmišljamo. Google i dalje nosi najveći deo posla. Zato se ne bira jedno ili drugo, proverava se i jedno i drugo.
Provera 4: koliko dugo se sajt otvara na telefonu?
Isključite bežičnu mrežu, otvorite svoj sajt sa mobilne mreže i brojite. Ako naslov i prvi pasus nisu na ekranu za dve i po sekunde, sajt je spor po merilu koje Google koristi. Tačniju brojku daje Google-ov besplatni alat PageSpeed Insights: unesete adresu, dobijete ocenu za telefon i spisak uzroka. Najčešći su fotografije od nekoliko megabajta, šablon sajta koji učitava desetine skripti koje niko ne koristi, i jeftin server.
Zašto je to provera vidljivosti, a ne samo udobnosti: dok se strana otvori, čovek je već otišao, i nikad nije video broj telefona. Google uz to sporije strane rangira niže, pa sporost umanjuje i sve ostalo što ste uradili.
Ako sajt ima verzije na engleskom, italijanskom ili nemačkom, dodajte petu, kratku proveru: u privatnom prozoru ukucajte na tom jeziku „lawyer Belgrade employment law” i pogledajte da li se strana verzija uopšte pojavljuje. Verzije na stranim jezicima često postoje, a ne dovode klijente iz inostranstva, jer Google-u niko nije rekao koja je strana na kom jeziku, pa ih tretira kao kopije.
Šta ishodi znače zajedno?
| Nalaz | Šta znači | Prvi korak |
|---|---|---|
| Na svoje ime niste prvi | Sajt nema ni osnovno poverenje Google-a: ime kancelarije nije u naslovu strane, nema opisa, nema Google profila. | Ime kancelarije u naslov i opis početne strane, otvoren i popunjen Google profil firme. |
| Google profil postoji, podaci pogrešni | Pozivi idu na stari broj ili na staru adresu. | Ispraviti danas. Ne traži nikoga sa strane. |
| Nema vas za oblast i grad | Nemate stranu koja odgovara na taj upit, ili je imate bez oblasti i grada u naslovu. | Jedna strana po oblasti od koje živite, sa oblašću i gradom u naslovu i jasnim prvim pasusom. |
| ChatGPT navodi druge, vas ne | Njihove strane odgovaraju na pitanje klijenta, vaša ne, ili je vaša nedostupna čitaču. | Pročitati šta citirane strane imaju zajedničko i proveriti robots.txt. |
| Sajt se otvara pet i više sekundi | Deo posetilaca odlazi pre broja telefona, i sve ostalo vredi manje. | PageSpeed Insights, pa fotografije, pa šablon, pa server, tim redom. |
| Strane verzije se ne pojavljuju | Google ih vidi kao kopije, ne kao verzije. | Oznake jezika na svakoj strani, tako da svaka verzija upućuje na ostale. |
Ni jedan od ovih koraka ne garantuje poziciju. Prvi red i drugi red su u vašim rukama i rešavaju se za dan. Ostali traju mesecima, jer kancelarije koje su ispred vas godinama skupljaju linkove i tekstove, i to niko pošten neće da vam obeća drugačije.
Koliko upita vlasnik sajta uopšte može da vidi?
Postoji razlog što se provera radi rukom, a ne čita iz alata. Google vlasniku sajta u svom alatu za praćenje pokazuje broj prikaza, ali tekst većine upita skriva. Naša srpska strana za advokatske kancelarije imala je u 28 dana do 17. avgusta 2026. ukupno 81 prikaz i 4 klika, a Google je otkrio tekst upita za tačno tri od tih 81 prikaza. Ostalih 78 su bezimeni. Isti odnos, oko četiri petine skrivenih upita, vidimo i na engleskom delu sajta. To znači da nijedna kancelarija ne može da zna po kojim rečima je klijenti nalaze, osim ako unapred izabere desetak upita i redovno ih proverava rukom, sa datumom, tačno kako je opisano gore.
Šta smo zatekli kad smo proveru uradili za sebe?
Pišemo za advokate, pa je red da pokažemo sopstveni nalaz, a nije lep. Pratimo četiri srpska termina: „ai za advokate”, „softver za advokate”, „veštačka inteligencija za advokate” i „advokatska tajna veštačka inteligencija”. Dana 19. avgusta 2026. povukli smo rezultate za sva četiri iz Srbije.
- Ni na jednom od četiri termina nismo bili u prvih deset običnih rezultata. Alat nam je za „ai za advokate” prikazivao „prosečnu poziciju 10,7”, ali to je bio prosek preko tri prikaza, ne mesto na prvoj strani.
- AI pregled se pojavio na tri od četiri termina. U njemu je Google citirao devet domaćih sajtova: pravnu bazu Paragraf, advokatsku kancelariju Gecić Law, sajt Advokatske komore Srbije, Spektrum, propisi.net, sparkhub i domaći proizvod InterLexA. Naš sajt nije bio ni u jednom pregledu.
- Na „softver za advokate” pregleda nije bilo. Prvih deset rezultata su deset domaćih programa za advokate. Tu se ne ulazi tekstom.
- Na „veštačka inteligencija za advokate” Google je u samom tekstu odgovora jedan domaći proizvod naveo sa linkom, kao preporučen alat. To je najvrednije mesto na toj strani, i nije naše.
Šta smo uradili posle: napisali strane koje na ta pitanja odgovaraju u prvom pasusu, umesto tekstova o rizicima kakvih već ima. Da li je pomoglo, još ne znamo. Prvo pošteno čitanje moguće je tek kad Google ponovo pročita strane, najranije početkom septembra, i ako do sredine oktobra ne budemo citirani, zaključak će biti da sajt bez domaćeg autoriteta tim putem ne prolazi, i to ćemo ovde napisati. Isti pristup, ista iskrenost i isti rok važe i za vaš sajt.
Zašto ovo pišemo
Radimo sajtove i vidljivost za advokatske kancelarije, i svaki razgovor počinje tačno ovim proverama, jer bez njih ne znamo šta da popravimo. Ako ih uradite sami, razgovor je kraći, a nekima posle njih razgovor nije ni potreban: pogrešan broj na Google profilu i naslov bez imena kancelarije se isprave za sat vremena bez ičije pomoći. Ako nalaz nije toliko jednostavan, zakažite razgovor i donesite ono što ste zapisali. Trideset minuta sa osnivačem, bez prodaje, i ako ne možemo da pomognemo, reći ćemo odmah.